超轻产品打起争夺战 耐克诉彪马技术侵权
http://www.syd.com.cn   来源:新华网 2018-06-11 13:39
分享到:
更多

  技术是一个运动品牌的重要发展要素,甚至有可能改变该品牌在市场的影响力。日前,耐克向美国马萨诸塞州地区法院提起诉讼,耐克表明,彪马北美公司存在专利侵权行为,在未经允许情况下,使用了公司的Flyknit等技术。据了解,该技术可以使鞋子变得轻盈而有韧性。业内分析认为,运动品牌的核心竞争就在于技术的运用,若技术被大量剽窃,可能会影响原品牌产品的销售,从而导致业绩受损。

  耐克诉彪马侵权

  据了解,Flyknit技术推出前,耐克曾花费十多年对其进行研发。技术核心在于,可以用一条单独纱线织造出单层编织鞋面,球鞋所有的结构和支撑性能设计都采用编织工艺。根据《福布斯》报道称,耐克在诉状书上声称,PUMA“放弃自主创新”,未经允许使用了耐克的技术。此次侵权诉讼案涉及的专利,包括耐克的Flyknit、Air以及Cleat等技术。其中,Flyknit鞋面编织技术最受关注。因为Flyknit技术的推出,使耐克的产品轻出当时同类产品30克左右,成为一大卖点。

  耐克在诉讼中声称,因彪马的专利侵权而遭受“不可挽回的损害”。美国品牌请求法院向后者颁布永久禁令,要求彪马停止使用此项技术,并获得“足以补偿耐克遭侵权行为的赔偿”。但目前还不知耐克所指的是彪马的哪种鞋款。

  实际上,这不是耐克第一次针对编织面料问题起诉竞争对手,早在2012年阿迪达斯就发布了一款Primeknit面料科技,同样是以轻薄、编织技术为主。虽然德国法院起初判定耐克胜诉,迫使阿迪达斯停止了Primeknit的生产,但随后又改判阿迪达斯胜诉。

  超轻产品竞争加剧

  近几年来,超轻概念鞋款是运动品牌主打的竞争方向之一,New Balance曾推出MINIMUS跑鞋系列,鞋面正是采用超声波轻量一体鞋面。而彪马也在2016年推出轻盈的针织面料Proknit和Evoknit。北京商报记者在电商平台搜索“鞋”、“轻”等关键词后发现,主打轻薄鞋款排名前20的月销量均超过2万双,其中排名首位的361男款跑步鞋月销量接近4万双。在评价中,有不少买家表示,正是因为轻薄透气才选中该鞋款。其中,一位买家评论称,“鞋款很轻、很薄,穿起来很舒服”。此外,不少品牌官网也将轻盈透气作为鞋子的主打卖点。

  实际上,轻盈除了体现在消费者的穿着舒适外,还为品牌方带来了巨大收益。据美国财经网站Bizjournals报道,自Flyknit技术2012年被推出以来,相关产品为耐克带来超过10亿美元的销售额。众筹平台也出现了主打轻盈舒适的鞋款众筹,4月9日,咕咚再次推出最新款轻盈型智能健步鞋Light01,该鞋款距离上一款轻运动款新品才过去短短数月时间。据透露,这款鞋拥有上万个透气孔,除了轻便透气,还具备各项功能,这更说明了轻盈型鞋款的受欢迎程度。有行业内人士认为,轻盈系列产品竞争激烈,早已不局限于专业运动品牌间的竞争,但技术还是主要的竞争方向。

  战略性打击

  对于上述品牌间的竞争,奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,技术是运动品牌的核心发展力,通常情况下,品牌是在技术和质量的基础上才会发力设计,所以技术侵权对运动品牌而言是非常严重的事,会为品牌方带来很大的损失。

  此次涉及的超轻鞋款,它们不只在专业运动领域受欢迎,普通消费者也会购买穿起来更轻盈舒适的运动鞋。不过,张培英认为,面料方面的技术侵权其实很难界定,因为面料在某种程度上来说是一种使用材质,是品牌和商家都可以使用的材料,如果是生产技术的专利可能比较容易操作,但是把这种技术引进到面料的生产或许难以维权,所以耐克在这方面的诉讼可能会有波折。

  值得一提的是,国内山寨厂商也能做出类似鞋款,因为部分厂商与耐克有过合作,所以耐克可能不是单方面想以侵权为由头。就像耐克此次在起诉中指责称,彪马已经“放弃自主创新”。对此,张培英表示,此次的诉讼不排除是耐克对彪马发起的一次战略性打击,从品牌角度来看可能是耐克对市场或营销方面的相互呼应行为。

编辑:pd16
相关新闻:
沈阳网技术中心制作