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老牌百货公司转型进行时
http://www.syd.com.cn   来源: 新华网  2017-07-14 14:28
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  举步维艰的传统百货卖场被迫收缩战线。开业刚满两年的百盛长楹天街店,近日宣布正式撤店。有着内地“外资百货第一店”美誉的百盛商业集团,继关停百盛太阳宫店之后再撤一店。至此,百盛在北京市场仅剩百盛复兴门店。

  在业内人士看来,此次百盛长楹天街店的撤店不仅是百盛境况日下,更是百货业转型困境的又一案例。

  自2012年开始,受大环境等多因素影响,百盛集团遭遇了上市以来首度净利下滑,此后便步入整体战略调整期,与之相伴的即包括门店的关闭。

  百盛集团在2016年年报提到,经彻底审视门店网络后,其于去年共关闭了6间业绩欠佳的门店。此外加上2012年至2015年在上海、贵阳、石家庄以及山东等地停业的门店,百盛在过去5年至少已经关闭了15家门店。

  2016年百盛集团执行转型策略,以期成为时尚生活方式概念零售商。百盛集团执行董事兼主席钟廷森表示,未来其将继续进行其百货店网络优化的行动,并还将择机释放业绩不佳资产的潜在价值。

  调整门店策略是集团转型的第一步。整体从战略层面进行整合与协调,从各门店开始,优化门店布局,关闭部分门店用以盘活资产。

  另一方面,百盛也在积极开拓新的门店形式。2016年1月,与韩国衣恋集团合作的百盛优客城市广场正式开业,为消费者带来韩国主题购物体验。转型后的门店客流量与销量上半年增加明显。

  同时,为了顺应中国中产消费者日渐成熟的在线购物习惯,百盛也不断加速提升自营电商网络,去年“百盛商城”移动APP正式问世,与百盛网一同服务线上购物需求,消费者可以在线预订,并在线下门店取货,以实现更好地线上线下双向导流,此外还增添直播频道,增进与消费者的互动与沟通。

  在尝试了多种转型策略后,老牌百货公司百盛终于扭亏为赢了。日前,老牌连锁零售商百盛商业集团发布了2017年度第一季度财报,从扭亏转盈的稳增业绩上看,似有熬过寒冬的迹象。2017年5月19日,百盛商业集团有限公司于香港宣布其2017年度的第一季度业绩,营业收益总额增长了0.9%,幅度虽小,但至少扭亏转盈,经营利润为人民币3120万元,同比上一季度增长109.2%。

  据百盛行政总裁张瑞雄介绍,“2014年百盛开始转型,现在来看还是晚了一些。我们是一家老牌的百货公司,转型并不容易。”

  随着购物中心的崛起和网购规模的扩大,以百盛为代表的传统百货商场都在经历时代的阵痛。数据显示,今年上半年,涉足百货业的57家上市公司,77%的公司营收下降,75%的公司净利润下降,67%的公司营收与净利润双降。

  经营成本不断上涨、网络零售快速发展……在多重因素影响下,传统百货如履薄冰。在业界看来,目前传统零售行业仍在发展,只是按原先的方式经营已经不能适应市场变化。为此,企业均在积极进行转型,比如加码多业态、发力自有品牌等。

  上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才表示,在眼下的行业变革转型期间,一些优质的行业龙头通过经营调整升级,已有业绩改善趋势。不过,大部分企业仍处于摸索状态。

  普华永道中国零售及消费品行业主管合伙人王笑亦指出,中国实体零售业现在正处于转型最好的时机,同时亦处于面临转型最大挑战的时候。“实体零售业,它到底采用哪种模式,如何来做转型过渡,这个关系到企业成本,也关系到未来是否能够顺利转型。”

编辑: pd16
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